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- 18.06.15 |
- WHY(なぜ?)を中心にしたビジネスが増益・増収のカギ!? 後編
- 全2回にわたり“ビジネスを構築する上でWHY(なぜ?)が大切な理由”をお話ししています。
前回は、WHY→HOW→WHATの順でマーケティング・メッセージを打ち出し“商品より信条をアピールすること”で、購買意欲を促進できるとご説明しました。
今回も引き続き、有名なコンサルタントであるサイモン・シネック氏の著書『WHYから始めよ!』を参考にしながら、WHYを中心にしたビジネスについて考えていきます。 - 続きを読む
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- 18.05.30 |
- 強みや弱みを分析する“SWOT(スウォット)分析”とは? ④
- 全4回にわたり連載している“SWOT分析”。
これまでの3回では、強み(Strengths)、弱み(Weaknesses)、機会(Opportunities)、脅威(Threats)の4つの要素を把握し、戦略を立てる方法をお伝えしてきました。
ラストとなる今回は、自身の強み(S)や弱み(W)を、世の中の動きである機会(O)・脅威(T)と組み合わせ、可能性や打開策を探る方法をご紹介します。 - 続きを読む
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- 18.05.10 |
- WHY(なぜ?)を中心にしたビジネスが増益・増収のカギ!? 前編
- 海外のマーケティングカンファレンスに出席すると、「WHY(なぜ?)が大事だ」という話をよく耳にします。
ビジネスを構築する上でWHYが大切な理由とは、何なのでしょうか?
有名なコンサルタントであるサイモン・シネック氏の著書『WHYから始めよ!』を参考にしながら、“WHYから始める考え方”について、全2回にわたりお話します。 - 続きを読む
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- 18.04.24 |
- 強みや弱みを分析する“SWOT(スウォット)分析”とは? ③
- SWOT(スウォット)分析とは、強み(Strengths)・弱み(Weaknesses)・機会(Opportunities)・脅威(Threats)の4つの要素を把握し、そのうえで戦略を組み立てていくフレームワークです。
前回は、SWOT分析を個人のキャリアアップに用いるための“強み(S)と弱み(W)”についてご説明しました。
今回は、その続きとなる“外部環境を対象とする機会(O)と脅威(T)”について考えていきましょう。 - 続きを読む
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- 18.04.10 |
- 商品やサービスに名前をつける“ネーミング”の秘訣とは? その4
- 全4回にわたって解説している“ネーミングの秘訣”。
これまで、ネーミングを考えるには『What to say(何を言うか)を考え、そこからHow to say(どう言うか)のキーワード検索を行う』とお話してきました。
最終回となる今回は、“キーワードをネーミングに仕上げる方法”についてご説明します。 - 続きを読む
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- 18.03.30 |
- 強みや弱みを分析する”SWOT(スウォット)分析”とは? ②
- 前回から、マーケティング論のなかでも頻繁に言及される有名な理論“SWOT(スウォット)分析”について、お伝えしています。
SWOT分析とは、自社の製品やサービスなどに対して、強み(Strengths)、弱み(Weaknesses)、機会(Opportunities)、脅威(Threats)の要素を把握し、そのうえで戦略を組み立てていくフレームワークです。
また、SWOT分析は、個人に当てはめることも可能です。
実際、私も大学教授に転身する際に、自らのSWOT分析を行っていました。
今回はその経験をもとに、SWOT分析を個人のキャリアアップのために用いる方法をご紹介します。 - 続きを読む
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- 18.03.16 |
- 商品やサービスに名前をつける“ネーミング”の秘訣とは? その3
- 前々回から、効果的なネーミングの秘訣について、ご紹介しています。
これまで、ネーミングを考える際は“まずWhat to say(何を言うか)を考え、その後How to say(どう言うか)を数多く挙げる”とお伝えしてきました。
さて今回は、“What to sayから魅力的なHow to sayを考え出す方法”について、考えていきましょう。 - 続きを読む
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- 18.03.02 |
- 強みや弱みを分析する“SWOT(スウォット)分析”とは? ①
- ハーバード大学ビジネススクールで古くから“マーケティング分析ツール”として使われていたSWOT(スウォット)分析。
これは、“自社の製品やサービスにどんな強みや弱みがあるのか”、また“世の中に受け入れられるのかどうか”を分析するためのフレームワークです。
では、具体的にどのような手順で分析を行っていけばよいのでしょうか?
今回から数回にわたり、“SWOT分析”のやり方やコツなどについて、ご紹介していきます。 - 続きを読む
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- 18.02.16 |
- 商品やサービスに名前をつける“ネーミング”の秘訣とは? その2
- 自社の新商品やサービスにどんな名前をつければいいのか、悩むことは多いですよね。
前回は“What to say(何を言うか)”についてお話させていただきました。
今回は、“What to say”の言い換えをする作業、“How to say(どう言うか)”についてご紹介します。 - 続きを読む
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- 18.02.02 |
- 広告ビジネス界における世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”2017の受賞作品から④
- 全4回にわたり、世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”の2017年話題作をご紹介しています。
すでに、第1の視点“起点創造クリエイティブ”と、第2の視点“データ体感クリエイティブ”については、ご説明しました。
ラストとなる今回は、“ソーシャルグッドの逆襲”という第3の視点から、話題作を見ていきましょう。 - 続きを読む