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ビジネス【マーケティング】
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- 18.03.30 | ビジネス【マーケティング】
- 強みや弱みを分析する”SWOT(スウォット)分析”とは? ②
- 前回から、マーケティング論のなかでも頻繁に言及される有名な理論“SWOT(スウォット)分析”について、お伝えしています。
SWOT分析とは、自社の製品やサービスなどに対して、強み(Strengths)、弱み(Weaknesses)、機会(Opportunities)、脅威(Threats)の要素を把握し、そのうえで戦略を組み立てていくフレームワークです。
また、SWOT分析は、個人に当てはめることも可能です。
実際、私も大学教授に転身する際に、自らのSWOT分析を行っていました。
今回はその経験をもとに、SWOT分析を個人のキャリアアップのために用いる方法をご紹介します。 - 続きを読む
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- 18.03.16 | ビジネス【マーケティング】
- 商品やサービスに名前をつける“ネーミング”の秘訣とは? その3
- 前々回から、効果的なネーミングの秘訣について、ご紹介しています。
これまで、ネーミングを考える際は“まずWhat to say(何を言うか)を考え、その後How to say(どう言うか)を数多く挙げる”とお伝えしてきました。
さて今回は、“What to sayから魅力的なHow to sayを考え出す方法”について、考えていきましょう。 - 続きを読む
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- 18.03.02 | ビジネス【マーケティング】
- 強みや弱みを分析する“SWOT(スウォット)分析”とは? ①
- ハーバード大学ビジネススクールで古くから“マーケティング分析ツール”として使われていたSWOT(スウォット)分析。
これは、“自社の製品やサービスにどんな強みや弱みがあるのか”、また“世の中に受け入れられるのかどうか”を分析するためのフレームワークです。
では、具体的にどのような手順で分析を行っていけばよいのでしょうか?
今回から数回にわたり、“SWOT分析”のやり方やコツなどについて、ご紹介していきます。 - 続きを読む
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- 18.02.16 | ビジネス【マーケティング】
- 商品やサービスに名前をつける“ネーミング”の秘訣とは? その2
- 自社の新商品やサービスにどんな名前をつければいいのか、悩むことは多いですよね。
前回は“What to say(何を言うか)”についてお話させていただきました。
今回は、“What to say”の言い換えをする作業、“How to say(どう言うか)”についてご紹介します。 - 続きを読む
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- 18.02.02 | ビジネス【マーケティング】
- 広告ビジネス界における世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”2017の受賞作品から④
- 全4回にわたり、世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”の2017年話題作をご紹介しています。
すでに、第1の視点“起点創造クリエイティブ”と、第2の視点“データ体感クリエイティブ”については、ご説明しました。
ラストとなる今回は、“ソーシャルグッドの逆襲”という第3の視点から、話題作を見ていきましょう。 - 続きを読む
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- 18.01.12 | ビジネス【マーケティング】
- 商品やサービスに名前をつける“ネーミング”の秘訣とは? その1
- 新商品や新サービスの名前など、ビジネスを行なう上でネーミングを考えるシーンは多いと思います。
ビジネスの世界では、“ネーミング次第で売上が変わる”ともいわれているため、納得いく名前をつけるまでには苦労することも多いでしょう。
効果的でキャッチーなネーミングのコツについて、これから数回にわたってお伝えしていきます。
第1回となる今回は“アイディアの出し方”についてのご紹介です。 - 続きを読む
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- 17.12.27 | ビジネス【マーケティング】
- 広告ビジネス界における世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”2017の受賞作品から③
- 前々回から、世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”の2017年話題作についてご紹介しています。
前回は、4冠を獲得した『Fearless Girl(恐れを知らぬ少女)』と、もう1つの話題作『Cheetos Museum』を例に、第1の視点“起点創造クリエイティブ”についてご説明しました。
今回は第2の視点から話題作を見ていきましょう。 - 続きを読む
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- 17.12.15 | ビジネス【マーケティング】
- 今までにない発想を!『ブレーン・ストーミング』の効果的なやり方をお話しします。その3
- これまで『ブレーン・ストーミング(以下、ブレスト)を成功に導く3つのルール』のうち、ルール①『とにかく数多くのアイデアを出す』、ルール②『人のアイデアを批判せず、良いところを見つけ誉め合う』について説明してきました。
今回はルール③『人のアイデアに乗っかり、発展させよう』について、解説します。 - 続きを読む
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- 17.12.01 | ビジネス【マーケティング】
- 広告ビジネス界における世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”2017の受賞作品から②
- 前回から、世界最高峰の国際賞“カンヌライオンズ”の2017年話題作についてご紹介しています。
今回も引き続き、4冠を獲得した『Fearless Girl』(恐れを知らぬ少女)を紐解いていきましょう。
まずは、“SHE”という株式ファンドの広告コミュニケーションとして、少女の像を設置することが、何故こんなにも評価されたのでしょうか? - 続きを読む
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- 17.11.10 | ビジネス【マーケティング】
- 今までにない発想を!『ブレーン・ストーミング』の効果的なやり方をお話します。その2
- 前回に引き続き、アイデアの誘発を目的に意見を述べ合う『ブレーン・ストーミング』(ブレスト)の効果的なやり方について紹介をしていきます。
前回は『ブレストを成功に導く3つのルール』の1つめ、『完成度は気にせず、とにかく数多くのアイデアを出す』ことについて解説をしました。
今回は、2つめのルールである『人のアイデアを批判せず、よいところを見つけ誉め合う』についてご説明します。 - 続きを読む
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