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ビジネス【マーケティング】
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- 15.07.10 | ビジネス【マーケティング】
- アイディアは、つくるより選ぶのが難しい？ アイディアの選び方、その5
- アイディアを選ぶための8つのテクニックも、今回が最後。（7）と（8）について、ご紹介していきましょう。
（7）は、「そして、最後は、感覚で。感覚の中には、言語化しきれない理由が含まれている」。前回お伝えした（6）の段階で、3案～数案に絞った後に、この（7）の段階がやってきます。 - 続きを読む
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- 15.06.28 | ビジネス【マーケティング】
- こんどは、リアルタイム・マーケティング！ それって、いったい？：その2
- 2012年のスーパーボウルでのオレオのツイッター施策をきっかけに、にわかに注目集めるようになったリアルタイム・マーケティング。しかし、当初はアメリカでも懐疑的な意見が少なくありませんでした。オレオはたまたま上手くいっただけで、そうそういつも上手にやるのは難しいのではないか？ といった意見もありました。
また、ビジネスの進め方やひいては働き方まで変わるのではないか、という戸惑いもありました。広告関連イベントでは、リアルタイム・マーケティングを実施するのは働き方の面で正直しんどいという意見も（「オレオのせいで苦労させられるぜ！」と冗談めかして言うスピーカーもあり）出たりしていました。 - 続きを読む
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- 15.06.14 | ビジネス【マーケティング】
- アイディアは、つくるより選ぶのが難しい？ アイディアの選び方、その4
- アイディアを選ぶための8つのテクニック。今回は、その（5）と（6）です。
まず、（5）は「戦略コンサルのMECE（ミッシー）も、ゆる～く参考に」。世の中には、戦略コンサルティング・ファームと呼ばれる会社があります。マッキンゼーとかボストン・コンサルティングとかが有名ですね。超アタマのいい人たちが、企業のビジネスが取るべき戦略について、基本的には企画書ベースで分析を行い、その企画書（活動）に企業が多額の報酬を払っているような会社群です。 - 続きを読む
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- 15.05.31 | ビジネス【マーケティング】
- こんどは、リアルタイム・マーケティング！ それって、いったい？：その1
- 前回までコンテンツ・マーケティングについて説明して来ましたが、もうひとつ注目を浴びている手法が、リアルタイム・マーケティング。現実のイベントに応じて、その場で対応するという広告手法です。
この方法がにわかに注目を集めるようになったのは、2012年のスーパーボウルでオレオというクッキーのブランドが行った、ツイッターを活用した広告が始まりでした。 - 続きを読む
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- 15.05.17 | ビジネス【マーケティング】
- アイディアは、つくるより選ぶのが難しい？ アイディアの選び方、その3
- アイディアを選ぶための8つのテクニック。今回は、その（3）と（4）をご紹介しましょう。
まず、（3）は「そのアイディアのダメなところは何かを、言葉にしてみる」です。前回ご紹介した（2）で良いところを言葉にした“応援タイム”がひと段落したら、次は“このアイディアのダメなところは何か”を言葉にしてみましょう。
ここでは、一見文句のつけようがないアイディアに対してでさえ、あえて“ダメなところ”を探して、言葉にしてみます。いじわるオヤジのような目線でいきましょう。できれば、目つきも少し悪くして、何か悪いところがあるはずだという目線で、頭を働かせましょう。 - 続きを読む
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- 15.05.06 | ビジネス【マーケティング】
- コンテンツ・マーケティングって何だ？ 動画コンテンツを中心に：その4
- 最近では大手広告会社も取り組んでいるコンテンツ・マーケティング。なかでもオンライン動画コンテンツは、2013年後半くらいに地方の広告主から始まりました。
僕自身は、いつもツイッターやフェイスブックから多くの情報を得ています。そうした中“流行ってる動画”として最初に認識した日本の動画が、2013年11月に公開された「雪道コワイ」です。 - 続きを読む
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- 15.04.12 | ビジネス【マーケティング】
- アイディアは、つくるより選ぶのが難しい？ アイディアの選び方、その2
- アイディアを選ぶための8つのテクニック。今回は、その（1）と（2）をご紹介しましょう。まずは、（1）「そのアイディアの根本は何かを、言葉にしてみる」です。
議論の基本は、言語化すること。言葉は、論理の道具です。このアイディアは、何をしたくて、何を表現して、何を目指しているのか？ そういった根本的なことを言葉にしましょう。 - 続きを読む
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- 15.03.29 | ビジネス【マーケティング】
- コンテンツ・マーケティングって何だ？ 動画コンテンツを中心に:その3
- いま広告界・マーケティング界をにぎわしているコンテンツ・マーケティングというキーワード、なかでもパワフルなオンライン動画コンテンツについて、今回も引き続きご紹介していきたいと思います。
日本で制作されたオンライン動画コンテンツの中でも、最も視聴されていると思われるのが、OK Goという米国のバンドとHONDAのコラボレーションによる、「I Won't Let You Down」というオンライン動画コンテンツです。
昨年2014年10月27日の公開以来、1週間ほどで1,000万回以上視聴されたと言われており、現me-k在では2,000万回近く視聴されています。 - 続きを読む
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- 15.03.15 | ビジネス【マーケティング】
- アイディアは、つくるより選ぶのが難しい？ アイディアの選び方 その1
- 新規事業のアイディアをどうするか？
新しいサービスのネーミングは何にすれば良いだろうか？
こんど作るチラシのアイディアはどんなものが良いのか？
Webサイトを作り変える時いったいどんなアイディアが良いのか？
10周年のマークとキーワードをつくりたいが、どうすれば良いか？
そういった課題がある時に、人はだいたい、どうやってアイディアを思いつくか？
出すか？ つくるか？ に、心を砕きます。
もちろん、それも大切なことですが、もうひとつの大切なことを忘れがちです。
それは、思いついたアイディアを「正しく選ぶ」ことです。 - 続きを読む
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- 15.03.04 | ビジネス【マーケティング】
- コンテンツ・マーケティングって何だ？ 動画コンテンツを中心に：その2
- コンテンツ・マーケティング。
いま広告界・マーケティング界をにぎわしているこのキーワードについて、今回も引き続きご紹介していきたいと思います。
コンテンツ・マーケティングと従来の広告手法とのいちばんの違いは、こちらから押し付けるマーケティングではない、ということです。
従来の広告手法は、“見たい”という意思表示をしていない人に、こちらから送りつけるマーケティングでした。 - 続きを読む
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