■ 『非必需品』『非日常』マーケットの創造！？

先の研究会のなかで、人口減少に伴って、必需品需要は確実に
減少することから、「新たな必需品」の開発とともに、
『非必需品』『非日常』マーケットの創造が必須になってくる
という指摘がありました。

思わず、「う～～ん、なるほど」・・・というような事例が、
かなりありましたので、研究会でも取り扱った事例を、
少しご紹介してみたいと思います。
（既にご存知の方は、ご放念ください･･･）。


（１）『茶柱が立つお茶』 株式会社銀河企画　縁起茶本舗
          http://gingakikaku.com/

　　湯飲みの中で立つように、独自に開発された特殊が加工技術で
　　創られた「茶柱」が人気。
　　お湯を注ぐだけで、茶柱が立つことから、結婚式や商談にも使われ、
　　またホテル・旅館等のウエルカムティーとして重宝されています。

（２）『メジャー付き』『Ｌｅｔ‘ｓ１００切り』『認知症予防』 トイレットペーパー  林製紙株式会社
          http://www.hayashi-paper.com/

　　トイレットペーパーやティッシュペーパーなど、家庭用紙製品にこだわって
　　様々な商品開発をしている会社。
　　ヒトが、誰にも邪魔されずに一番ゆっくりとできる“個室”＝トイレ。
　
　　「トイレで、こっそりとウエストを測れる」 

　　「トイレで、ゴルフ１００切りをマスターする」
　　「トイレで、認知症対策で、ボケ防止できる」
　　「トイレで、ひそかに英語の勉強ができる」
　　トイレットペーパーなどなど・・・

　　日常品の枠を超えて、ギフトやイベントの景品、クリスマスや
　　ハロウィン・グッズなど「非日常」市場も広げています。


（３）『キャバレー式デイサービス』　社会福祉法人 よいち福祉会
       　 https://www.fruit.or.jp/elderly/cabaret_hakucho

　　北海道余市郡を中心に事業展開する社会福祉法人。

　　「小規模型通所介護事業」を、ありきたりの堅苦しいハコものを飛び出して、
　　街中のキャバレーで行ってしまおう！という事業＝まさに非日常！！

　　午後２時３０分～午後８時３０分までが、サービス提供時間
　　となっている、夜間型のデイサービス。

　　キャバレーとして営業していた当時の家具をそのまま生かして、
　　バーカウンターやダンスステージも。
　　カラオケや音響設備等も完備している中で、「大人の社交場」で、
　　歌って踊って、様々なサービスや食事の提供が受けられる、
　　もちろん送迎付き･･･
　　なんか、とても行ってみたくなるデイサービス！！


（４）住みながら英語が学べる『高付加価値型シェアハウス』　 株式会社シェアスタイル
　　　http://www.share-style.jp/

　　『半年間住んだら、英会話もマスター！』を売りにしている
　　シェアハウス。
　　英語を学びたいと考えている人同士が、共同生活を送り、
　　一緒に英語力を伸ばしていくことを目的にしています。
　　シェアハウス内で、外国人による英会話レッスン、様々な
　　アクティビティがあり、英語をアウトプットする機会が
　　多いのが特徴です。 　
　　海外からの帰国者や、日本人の知人をつくりたいという
　　外国人の交流の場を、双方に提供する場づくりにもなって
　　いるようです。

　　日本に居ながらにして「英語での共同生活」＝まさに非日常！！ 


■ これといった特徴のない会社・事業の淘汰が？！　　　　　　　

　私どもの先の研究会で取り扱った一例を、ご紹介してみました。



　というような流れに、押し流されることのなきように、
　来年以降の経営計画・事業戦略を立てるにあたって、『非必需品』『非日常』マーケットの創造は、
　深く意識しておく必要があろうかと思います。

　もちろん、「日常」業務を忘れて、『非必需品』『非日常』ばかりを追っていてもいけませんが･･･

　今年も一年間、本当に有難うございました。

　お忙しい師走、充実した一年の締めくくりの日々をお過ごしくださいませ。
　どうぞ、よいお年をお迎えください。

　　　　　　　　２０１４年（平成２６年）１２月
　　　　　　　　　　　　　　　　　山　　崎　　　泰