新しい発想をもたらすと評判の『デザイン思考』を学んでみよう１

14.03.02 |

みなさん、
「デザイン思考」という言葉をご存知でしょうか？

ここ数年、にわかに注目度が高まっている
“アイデア開発の方法論”です。

「デザイン思考」は、
ビジュアル・アイデアを考えたり
レイアウトしたりする、
いわゆる「デザイン」とは別物です。

佐藤達郎のマーケティング論

むしろデザイナーのためのものではなく、
さまざまなビジネスに関わる人にとって
重要な方法論です。

世の中で「デザイン思考」というものが
広く認知されるきっかけをつくったのは、
アメリカのIDEO（アイディオ）という
デザイン＆コンサルタント会社。

同社はアップル・コンピュータの
最初のマウスをデザインしたことでも有名で、
イノベーション開発に関する
独自の方法論を展開しています。

そのIDEOの創業者の一人が、
スタンフォード大学のデービッド・ケリー教授です。

この教授がIDEOの経営を後進に譲って始めたのが、
有名なd.school(ディー・スクール)です。

従来型ビジネスを教える
b.school(ビジネス・スクール)に対しての
d.schoolというネーミングであり、
ロジカル思考に対しての
「デザイン思考」というわけです。

「何か面白いアイデアは無いのか！」
と部下を叱責してみても“堅いアタマ”
“理屈だけの思考法”“いつもの通りの会議”では、
ありきたりのアイデアしか出てきません。

もちろん、ものごとを理屈立てて考えるのは大前提ですが、
その一歩先、競争相手と違う独自の企画は、
理屈を積み上げて行くだけでは得られません。

なぜなら競争相手も同じように考えていて、
結局は同じような結論に至ってしまうからです。

“何か違うやり方”が必要なのです。

日本でも東大・京大・慶應大などに
「デザイン思考」を学ぶ学科や
プロジェクトが次々と生まれ、
大企業も注目し、研修などに参加しています。


次回はd.school(ディー・スクール)の唱える
「デザイン思考」の５つのステップを、
具体的に見てみることにしましょう。

[プロフィール]
佐藤 達郎（さとう・たつろう）
多摩美術大学教授（広告論 / マーケティング論）、コミュニケーション・ラボ代表。2004年カンヌ国際広告祭日本代表審査員。浦和高校、一橋大学、アサツーＤＫ、（青学ＭＢＡ）、博報堂ＤＹを経て、2011年４月より現職。著書に、『NOをYESにする力！』『アイデアの選び方』『自分を広告する技術』『教えて！カンヌ国際広告祭』がある。

[記事提供]

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