商品やサービスに名前をつける“ネーミング”の秘訣とは？　その４

18.04.10 |

全４回にわたって解説している“ネーミングの秘訣”。 
これまで、ネーミングを考えるには『What to say（何を言うか）を考え、そこからHow to say（どう言うか）のキーワード検索を行う』とお話してきました。 

最終回となる今回は、“キーワードをネーミングに仕上げる方法”についてご説明します。

ネーミングを仕上げる 
4つの基本パターン 

キーワードをネーミングに仕上げるには、以下の４つの基本パターンに基づいて行います。 

（１）素ネーミング（キーワードがそのままネーミングになるもの） 
（２）足し算ネーミング（キーワードＡ ＋ キーワードＢ ＝ ネーミングとなるもの） 
（３）引き算ネーミング（キーワード － キーワードの一部 ＝ ネーミングとなるもの） 
（４）掛け算ネーミング（キーワードＡ × キーワードＢ ＝ ネーミングとなるもの） 

これらの基本パターンについて、『ネーミング全史』（岩永嘉弘著）という本を参考にしながら、考えていきましょう。 


（１）素ネーミング 

このタイプは、キーワードがそのままネーミングとなります。 
たとえば、『MIRAI』（燃料電池自動車）、『HAKU』（化粧品）、『STORY』（雑誌）、『UR・OS（ウル・オス）』（男性化粧品／潤すから）などが挙げられるでしょう。 

What to say（何を言うか）がハッキリしていて、さらにキーワードが魅力的であれば、それをそのまま“素”でネーミングにすることができるのです。 


（２）足し算ネーミング 

２つのキーワードを足すことによって、ネーミングが完成します。 
キーワードとなる“カロリー”と“メイト（仲間）”を足し算した『カロリーメイト』がこの部類です。 

また、コンピュータ用語の“ソフトウエア”と、多くの資産を保有するといった意味合いでの“バンク”を足した『ソフトバンク』もこのパターンといえるでしょう。 
このほかにも、『おいしい牛乳』や『トマト銀行』などがこのパターンと考えられます。 


（３）引き算ネーミング 

このパターンは略称に多く、キーワードから一部分を除くことでネーミングが完成します。
具体的には、以下の例が挙げられるでしょう。 


・ファミマ　＝　ファミリーマート　－（『リー』+『ート』）

・スタバ　＝　スターバックス　－（『－』+『ックス』）

・ケンタ　＝　ケンタッキーフライドチキン　－『ッキーフライドチキン』

おなじみのものばかりですね。 

さらに『ガンバ大阪』は“ガンバレ大阪－『レ』”と考えることができます。
ガンバには、イタリア語で“脚”の意味もあるようですが、多くの人は“ガンバレ大阪”をイメージしているのではないでしょうか。

また、僕自身がネーミングに関わったものとしては、ケーブルテレビの『J:COM』があります。 
オーストラリアから日本に進出したJUPITER TELECOMが元の会社名だったのですが、“JUPITER TELECOM－（『UPITER』+『TELE』）”でJ:COMと名付けました。  

（４）掛け算ネーミング 

最後は、複数のキーワードを組み合わせてネーミングを完成させるタイプです。 
たとえば、以下の例が挙げられます。 

・警備会社の『SECOM（セコム）』　⇒　SECURITY × COMMUNICATION 
・『ウメッシュ』　⇒　梅酒 × フレッシュ 
・ガムの『キシリッシュ』　⇒　キシリトール × フレッシュ 
・インターネット関連の『SONET』　⇒　SONY × NETWORK 

What to say（何を言うか）に２つの要素があり、キーワードを複数考えられる場合は、それらを掛け合わせて響きの良いネーミングを検討してみてはいかがでしょうか？ 

次回からは、昨年12月に刊行した共著書『炎上に負けないクチコミ活用マーケティング』を参考にしながら、クチコミマーケティングについて考えていきます。 


次回: 新刊『炎上に負けないクチコミ活用マーケティング』を解説！　その１ 



佐藤達郎の今すぐ使える！マーケティング手法 

●プロフィール●
佐藤達郎（さとう・たつろう）
多摩美術大学教授（広告論 / マーケティング論 / メディア論）、コミュニケーション・ラボ代表。2004年カンヌ国際広告祭日本代表審査員。浦和高校→一橋大学→ADK（アサツー ディ・ケイ）→（青学MBA）→博報堂DY→2011年4月より現職。著書に、『「これからの広告」の教科書』、『教えて！カンヌ国際広告祭』、『自分を広告する技術』、『人前であがらない37の話し方』等がある。